Formation Google Adwords : créer et optimiser
vos campagnes de publicité pour assurer un ROI et dépenser utile

Introduction à Google Adwords (1ière journée)

• Analyse d'une page type de résultats de recherche (ou SERP pour Search Engine Results Page)
  • Les différentes formes de liens sponsorisés seront étudiées
• Qu'est-ce que m'apporte Google Adwords ?
• Quoi de neuf sur Google Adwords ?
  • Nous verrons ensembles les dernières fonctionnalités ajoutées par Google sur son outil lors des six derniers mois
• Le marché du SEA
  • Nous ferons un tour d’horizon de la concurrence sur le marché des liens sponsorisés : Bing, Yahoo, etc.

Les bases de Google Adwords

• Notions de base de Adwords : mot-clé, annonce et page de destination
• Système d'enchères de Adwords
  • Ce point sera l’occasion d’aborder certaines subtilités de la mécanique du système d’enchères de Adwords : ce n’est pas celui qui paye le plus qui aura forcément son annonce la mieux placée !
• Quality Score : principe & calcul
  • Le QS est un des éléments fondamentaux pour le calcul de votre position. Nous verrons ce qui l’impact positivement ou négativement
• Optimisation du Quality Score
• La position dans les SERP : où et comment ?
• Vocabulaire de Adwords : affichages, clics, CPC, CPA, CTR, Taux de conversion

Création d'un compte sous Adwords

• 
  Création de votre compte
• 
  Configuration de votre compte
  • Facturation, fuseau horaire, devis

Création d'une campagne et de groupes d'annonces sous Adwords

• 
  Arborescence des campagnes : campagne/groupes d'annonces/annonces
• Configuration d'une campagne
• 
  Définir son budget
• Zones géographiques
  • Vous pouvez toucher le monde entier avec Adwords ou alors vous limiter à une localité précise : mais plus votre zone sera étendue, et plus vos coûts vont s’envoler. Un choix qui doit être payant !
• Appareils
  • Vous pouvez diffuser vos annonces sur les ordinateurs, ou les mobiles, ou les 2. Nous verrons que parfois il est intéressant de préférer l’un ou l’autre.
• Réseaux
  • Découvrez tous les réseaux auxquels vous donne accès Adwords : recherche, display, shopping, ...
• Calendrier de diffusion
• Options avancées
• Modifier le budget en fonction de certains critères

Création d'annonces commerciales sous Adwords

• Comment rédige-t-on une annonce sous Adwords ?
• Définir et optimiser sa page de destination
• Les contraintes imposées par Adwords : nombre de caractères et propriété intellectuelle
• La balise {Keywords}
• 
  Annonces mobiles & annonces textuelles
• Les extensions d'annonce (lieu, téléphone, avis, liens annexes, photo produit,...)
• Modifier une annonce : comment ? pourquoi ? quelles conséquences ?

Les mot-clés dans Adwords

• Choisir ses mots-clés
• 
  Les options de correspondance des mots-clés : requête large, expression exacte, mot-clé exact
• L'exclusion de mots-clés (mots-clés négatifs)
• Les différentes modalités de ciblage
• Astuces pratiques
  • Exemples : comment mieux optimiser votre budget, connaître les concurrents enchérissant sur les mêmes mots-clefs que vous, connaitre les mots-clés réellement utilisés par vos visiteurs...

La mesure du ROI

• Installer son tracker de conversion
  • Nous verrons comment installer votre tracker de conversion sur les principales plateformes e-Commerce du marché, ainsi que la notion de plan de marquage/taggage
• Mesurer son ratio coût/conversion

L'optimisation du compte Google Adwords

• Apprendre à définir ses objectifs : Visibilité, Trafic ou Ventes
• Etablir des rapports de suivis (taux d’affichage, analyse des enchères...)
• Optimiser vos campagnes/annonces/mots-clés en fonction de votre conversion
• Google Adwords Editor
  • Ce logiciel édité par Google va vous permettre de travailler sur vos campagnes à tout moment et en tout lieu, gagnant ainsi un temps considérable, + quelques petites fonctionnalités indisponibles dans l’interface web
• A/B testing
  • Vous apprendrez à effectuer très simplement des tests A/B sur le rédactionnel de vos annonces, vos extensions d’annonces et vos pages de destination, mais aussi à surveiller les tests de vos concurrents

Monitorer ses performances Adwords à travers Google Analytics

• Lier votre compte Google Adwords et votre compte Google Analytics
• Savoir isoler le trafic Adwords dans Analytics afin de mieux l'analyser

+ de Google Adwords ?

• Display
• Google Shopping
• Retargeting